L’agence engagée dans la transformation éditoriale des entreprises
L’agence
L'agence L'Oranger Médias propose aux groupes de média, aux entreprises et aux institutions des contenus et conseils éditoriaux à forte valeur ajoutée, autour d’une conviction : les institutions et les marques sont aujourd’hui de véritables médias, émettrices d’infos en temps réel. Elles doivent donc mettre en œuvre et réussir leur transformation éditoriale.
L’agence a été fondée en 2020 par Laurent Guez, après plus de 25 ans d'expérience de rédacteur en chef (Les Echos, Le Parisien, L'Usine Nouvelle, Public Sénat, Le Figaro…) et d'éditorialiste (France Inter, LCI, BFM…). Créateur de nombreux concepts médias, défenseur passionné de l’information positive, Laurent Guez est par ailleurs chroniqueur gastronomique au Parisien et aux Echos.
Depuis sa création, L'Oranger Médias a conseillé des entreprises de l’assurance, de la banque, de l'alimentation, des vins et spiritueux, mais aussi des syndicats professionnels, des groupes de presse et des organisateurs d’événements et de salons.
Les missions
Conseil éditorial
- Analyse et stratégie éditoriale (contenus print et digitaux, réseaux sociaux) pour les entreprises et les institutions
- Conseil et créations de concepts adaptés aux réseaux sociaux
- Conseil et créations de concepts éditoriaux pour les médias
- Audit et recommandation pour l'organisation des groupes médias
Contenus éditoriaux
- Production de contenus « positifs » pour les entreprises
- Rédaction de discours et de tribunes de dirigeants
- Production de newsletters clés en main
- Production d’enquêtes vidéo
- Production de podcasts
- Edition déléguée de numéros spéciaux pour les journaux et magazines
- Enquêtes, portraits, chroniques pour les médias
Etudes
- Analyse de l’empreinte numérique et sociale
- Diagnostic de communication RSE
- Positionnement RSE des marques et enseignes
- Diagnostic « positive contents » pour les médias (bonnes nouvelles/mauvaises nouvelles)
Conseil & Formation
- Mediatraining (audiovisuel, réseaux sociaux), avec un focus sur la question sensible de l'engagement et de la responsabilité
- L'art d'animer une conférences de rédaction, de concevoir un site, une newsletter, un magazine…
“Les entreprises doivent se transformer en médias engagés”
Le manifesto
En quelques années seulement, et sans crier gare, le dialogue entre les entreprises et leurs audiences a radicalement changé. Sollicitées en temps réel, parfois prises à parti, piégées par des acteurs malveillants, souvent sommées de s'expliquer, rarement crues sur parole, les entreprises et les organisations sont aujourd'hui contraintes de repenser leurs communications. Elles doivent reprendre en main leur dialogue avec leurs clients, leurs collaborateurs, leurs actionnaires et avec la société, en un mot avec leur environnement.
Une révolution en entraîne une autre. La transformation numérique (chacun peut s’exprimer, et exige des réponses), puis la transition écologique et la révolution RSE à l'œuvre depuis quelques années ont changé la donne. Face aux attaques et aux interrogations, les marques et les institutions ont aujourd’hui une nouvelle transformation délicate à mettre en œuvre : la transformation éditoriale.
En quelques années seulement, par choix délibéré ou à leur corps défendant, elles sont en effet passées de la communication choisie (publicité, relations presse, relations publiques, native advertising, advocacy, communication sociale) à la prise de parole permanente.
D’une certaine façon, les institutions et les entreprises sont en train de devenir elles-mêmes des médias. Pas des médias indépendants, certes, telle n'est pas leur vocation, mais des producteurs continus de messages adressés à leurs publics, internes et externes. Des médias engagés. La stratégie de communication ne suffit plus, place à la stratégie éditoriale.
Qu'il s'agisse d'informations rédigées avec des mots, ou exprimées par des images, des sons ou des vidéos partagés, seuls les contenus les plus crédibles atteignent aujourd’hui leurs objectifs, et parviennent à « toucher » leurs cibles. Le savoir-faire issu des grands médias, celui de l’information accessible, professionnelle, exigeante, séduisante, vivante, permet de répondre à ce défi.
Ces nouvelles formes de messages, contemporaines et authentiques, qu'attendent aujourd'hui les audiences des entreprises, qui mieux que les professionnels de l'info peut les imaginer ?
L’équipe
Président fondateur
Journaliste depuis plus de 25 ans, Laurent Guez a dirigé plusieurs médias de la presse généraliste et économique, comme « Le Parisien Week-End » (le magazine hebdomadaire du « Parisien »), « Les Echos Week-End » (le magazine des « Echos »), « L'Usine Nouvelle », la chaîne de télévision « Public Sénat » et le supplément économique du « Figaro ». Il a par ailleurs assuré l'éditorial économique du matin sur la chaîne d'info continue LCI et intervient régulièrement sur France Inter.
Parallèlement à ses activités de conseil, Laurent Guez est le chroniqueur gastronomique du « Parisien » et des « Echos ». Il pilote pour les deux titres les rubriques et suppléments consacrées à l'alimentation (comme la série vidéo « Food Checking »), à l'actualité des restaurants et du voyage. Ses newsletters « Le Sens de la food » (Les Echos) et « Bien Manger » (Le Parisien) sont adressées à plus de 400.000 gourmands chaque semaine.
Experts associés
- Gilles Babinet, expert en transformation digitale et en intelligence artificielle, entrepreneur, co-président du Conseil national du numérique
- Michaël Bendavid, expert en études marketing, spécialiste de l’innovation et de la marque, directeur général de Strategic Research
- Agnès Broc, experte en design numérique, fondatrice et directrice de Strategic Design
- Hadrien Gonzales, réalisateur et producteur vidéo
- Salomé Guez, community manager
- Cyril Linette, management, spécialiste des médias, des organisations sportives et des marques grand public
- Nata Rampazzo, directeur de création, designer de presse et d’édition, artiste
- Erwan de Rancourt, crises numériques et veille sociétale et corporate, CEO de Saper Vedere
- Laurent Pennec, infographiste
- Matthieu Zazzo, photographe